澎湃新闻:一段球星视频卖出20万美元!NBA用区块链技术“炒视频”

澎湃新闻记者 马作宇 实习生 王庆普
来源:澎湃新闻

“NBA Top Shot”新技术。

过去140多年,帕尼尼球星卡对于收藏家们的影响力长盛不衰——就在一个月前,NBA独行侠当家球星东契奇的一张球星卡还卖出了460万美元(约合3015万元人民币)的天价。

但如今,区块链正在颠覆这种收藏形式,并且创造着一个更加疯狂的收藏市场。

开放5个月完成300多万次交易,二级市场销售额达到4.6亿美元,最高的一笔交易价格达到20.8万美元……这些惊人的数据都来自一款叫做“NBA Top Shot”的收藏游戏,玩家们收藏的不是传统的帕尼尼球星卡,而是那些被称为“时刻”(moments)的球员精彩瞬间以及视频片段。

借助区块链技术,“NBA Top Shot”不仅仅是生意,它更可能是开创造来商业体育联盟新模式的一把钥匙。

2019年11月15日,湖人与国王的比赛中,詹姆斯的扣篮瞬间卖出了20.8万美元。

为什么“NBA Top Shot”如此火爆?

到底什么是NBA Top Shot?这是一款为NBA球迷和收藏家们提供购买、收藏和交易功能的游戏,是NBA官方和资深区块链公司Dapper Labs合作完成的产品。

简而言之,它是一个负责虚拟篮球卡交易的在线论坛——在这里,注册的玩家可以购买和出售他们喜欢的球员在过去几个赛季的视频剪辑片段或者瞬间,这些交易的内容又被称为“时刻”。

这些“时刻”不像帕尼尼球星卡,它们只存在于区块链上,利用密码技术保存,于是乎,它们无法伪造并且可以随时鉴定。

获得这些“时刻”的方式有两种,一是直接来自“NBA Top Shot”的卡包出售,这些“时刻”的价格根据剪辑的稀有程度而定,价格从9美元的普通卡包到999美元的稀有卡包不等;而另一种途径则是二级市场的交易,用户可以拍卖自己所拥有的“时刻”。

“NBA Top Shot”的出现可以追溯到另一个与之有着类似交易模式的区块链产品——2017年Dapper Labs推出了一款名叫“Crypto Kitties”的游戏。

这款游戏的用户可以在游戏中购买、喂养和出售各类数字猫,而每只小猫都有专属的代码和基因,可以繁殖下一代,完全归用户私人所有。

用来标识每只小猫所有权的代币,后来就被称为“非同质化代币”,即Non-Fungible Token(NFT),指通过区块链来记录所有权的数字资产。

事实上,当“NBA Top Shot”在2020年10月进入公开测试时,它还是一个只有数千名用户构成的交易平台。然而,进入2021年的短短3个月时间里,这些“时刻”开始以惊人的价格出现在虚拟拍卖市场上。

据美国媒体《体育画报》报道,根据第三方数据平台的监控结果现实,到3月中旬,这个平台上出现了超过80次金额在4万美元以上的交易,其中最高的价格为20.8万美元——这个“时刻”属于2019年11月15日湖人与国王比赛中,被称为“宇宙版系列1”的詹姆斯扣篮瞬间。

而根据《体育画报》的数据,在今年2月4日之前,这个平台的交易额只有4900万美元,但到了2月22日,这个平台的交易总额就已经达到了3.7亿美元,其中单个交易日24小时的交易额度就可以达到4700万美元。

那么问题来了,为什么这些可以在视频网站或者社交网站上看到或者保存的“时刻”会如此火爆,并且被卖出几十万美元?

“收集和转售卡包的过程让人上瘾。你能迅速地买下一张NFT卡片,并让它升值,这是一个动态的过程。”NFT卡片的忠实收藏家和投资者富兰克林·费奇告诉《体育画报》,影响交易价值的核心不是“时刻”本身,而是代表其所有权的数字代币。

“如果你去网上搜索蒙娜丽莎,你会发现数百万幅画质不一的图片,然后你可以保存最喜欢的一张把它打印出来,挂在墙上。但你并没有真正拥有它,因为原版作品仍在巴黎。而数字化则让NBA授权的原版视频的所有权就在你的手上。”

“Crypto Kitties”用区块链技术养猫。

5%利润,NBA和球员盆满钵满

“我好像变成了一名收藏家和逐利者。”

这是一名普通的帕尼尼球星卡爱好者丹尼尔·胡塔多给自己在“NBA Top Shot”中的定位。这位38岁的父亲拥有4个孩子,如今在每晚哄好孩子们睡觉后,他都会打开笔记本电脑做一件事,那就是在“NBA Top Shot”上进行“时刻”的交易。

作为一个篮球铁粉,胡塔多一直喜欢收集球星卡片,而正是帮助儿子寻找其最喜欢的球员拉梅罗·鲍尔的球星片的过程中,胡塔多在其他收藏者的社交网络上发现了“NBA Top Shot”。从此以后,胡塔多的“收藏世界”发生了天翻地覆的改变。

入手的第一周,他投资了大约2000美元。而到了2月17日,他所投资的价值已经增长到2.7万美元;又过了5天后,他拥有的“时刻”的总价值又上升至13万美元……

而胡塔多的投资只是“NBA Top shot”上众多前期投资者的一个缩影——很多玩家一开始只投资了几千美元,但突然发现自己的账户价值一夜之间增长了几十倍。

要知道,在平台只有几千名注册用户的时候,得到“时刻”卡包并不困难——在2月初,类似“T.J.麦克康奈尔的助攻”和“杰拉米·格兰特的扣篮”只要3到4美元的价格,而像“多诺万·米切尔的助攻”甚至在一段时间里都是免费获得的“时刻”。

然而,当用户开始疯狂涌入,“麦康纳尔的助攻”变成了100美元,“米切尔的助攻”甚至变成了1000美元。不要说像勒布朗·詹姆斯、卢卡·东契奇和“字母哥”的那些经典“时刻”,几乎都在很短的时间里翻了三倍甚至是十倍的价值。

这些虚拟“时刻”在交易市场上的疯狂增值,让“NBA Top Shot”的公司Dapper Labs赚的盆满钵满,同时收益的当然还有授权这些比赛视频的NBA联盟。

据《体育画报》报道,目前这些卡包的销售和交易,每一笔都要收取5%的手续费——也就是说,如果一位卖家将一个卡包以1000美元出售,他可以得到950美元,剩下的50美元就是开发者和投资者的利润,按照一个未公开的比例分配给Dapper Labs、NBA联盟、NBA球员工会和其余的投资者。

这个比例看似很小,但放在5个月300多万次的交易量上,收入就足够惊人。

根据官方数据统计,按照目前的交易水平,“NBA Top Shot”在一年内可以产生约170亿美元的交易额,那么5%的收益也就是8.5亿美元,NBA联盟和NBA球员工会能够分到的收入也就相当可观。

据《体育画报》估算,NBA联盟的这一部分收入可能达到上亿美元。

有意思的是,NBA原本并非美国职业体育联盟里“第一个吃螃蟹的人”。2018年,Dapper Labs就曾经试图和NFL的球员工会合作,推出一款名为Hashletes的区块链产品,但最后并没有真正上线。随后,NBA联盟关注到了这个商机,并且推动Dapper Labs完成了商业考察。

莫兰特在2019年12月的这个扣篮“时刻”卖出了10万美元。

区块链改变职业体育?

过去5个月里,“NBA Top Shot”甚至影响着NBA球员。

在《体育画报》的采访中,奥兰多魔术的特伦斯·罗斯坦言自己“上瘾”了;而鹈鹕后卫约什·哈特在得到球迷送给自己的“时刻”后,立即将其上市出售赚了2500美元,他还在成为注册用户之后,将自己账户价值发展到了6.5万美元。

此外,黄蜂的后卫特里·罗齐尔在社交网上表示,任何购买属于他的“时刻”并标价10万美元的人,将会有机会获得比赛球票、一件签名球衣以及与他和队友外出的机会。

球员亲自加入交易和收藏,并且在社交网络上不遗余力地推广,让“NBA Top Shot”如今成了一个现象级的区块链产品。但更重要的是,它所产生的不仅仅是交易额以及收入,甚至有可能成为改变职业联盟商业模式的一个起点。

据《体育画报》报道,尽管球员工会和联盟高层管理者都拒绝评论来自这个区块链产品的收入是否会影响到工资帽和劳资谈判协议,但这些利润极有可能影响NBA的业务发展。

区块链,正在以NBA联盟作为一个起点,影响着职业体育联盟的未来。据《Sportico》报道,NBA的老板们就成立了一个区块链工作组,该工作组由独行侠的老板库班和篮网老板蔡崇信带头发起,目标是“探索将区块链整合到联盟业务中的办法”。

当然,区块链依旧存在着很多不确定因素和外界的质疑。

托马斯杰斐逊大学新兴技术领域的副教授迈克·麦考伊就对“NBA Top Shot”平台上出现6位数的交易额感到震惊和怀疑,按照他的估计,这里面存在着太多“泡沫”。

不仅如此,“NBA Top Shot”本身也存在着很多缺陷和不足之处——用户的快速增长和交易额的“井喷”,已经远远超过了这个产品的工程师们的预期,于是乎,各种问题都显现出来:

包括用户抱怨“时刻”卡包发布延迟、网站中断以及客服机器人的不智能。这算是电子商务中普遍存在的问题,但却一度导致“时刻”的价格暴跌……

不仅如此,40万用户抢购一款“时刻”卡包的出现,让越来越多用户只能空手而归;而公司要求用户在取款前必须经过清关以防止“洗钱”等问题的严格规则,让80万用户里目前只有差不多3万多名用户可以真正提现。像从几千美元发展到十几万美元价值的早期用户胡塔多,如今都无法提现。

不过,Dapper Labs获得了最新一期3.05亿美元投资,将用来改变这些缺陷和不足——在所有的投资者中就包括了伊戈达拉、丁威迪、阿隆·戈登、贾维尔·麦基和坦普尔这些球员以及黄蜂的老板迈克尔·乔丹和萨克拉门托国王的老板维韦克·拉纳迪夫。

从球员到老板,再到NBA管理者们对于区块链技术的认可,正改变着NBA。据美国媒体报道,国王将成为NBA第一支向所有球员和工作人员提供比特币支付选项的体育俱乐部,而早在2019年,他们就想球迷推出了NFT产品。

“如果以前有人告诉你,‘NBA Top Shot’会发展到如今的规模,你肯定说他们在说谎。”就如善于投资的伊戈达拉所说,“但如今,一切都成了现实,而且你依旧不知道区块链能够将职业体育改变成什么样子。”